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康師傅方便面在馬拉松里的大生意

2020-05-23 19:12:36   原文來源:中國財經觀察報

換上跑鞋,戴上耳機,遠離瑣碎的事務,讓肉身與靈魂進入動聽音樂和酣暢運動所帶來的世界。

馬拉松:中國中產階級的新宗教

——英國《金融時報》

全國皆馬-馬拉松成贊助熱門事”

隨著國務院46號文件的下發,全國各城市都在積極響應“全民運動”的號召。馬拉松爆發式發展從未停歇。這樣發展態勢背后,各大賽事都在互相較勁。為了給跑者打造極致的賽事體驗,組委會聯合各大贊助商絞盡腦汁為跑者提供更完善得服務。方便面行業龍頭企業康師傅亦在馬拉松中占據一席之地,畢竟一次能讓上萬人直接體驗產品的機會太難得。據了解國內某些精品賽事已經從“拉”贊助逐漸轉變成“挑“贊助。

深挖跑者痛點,康師傅奪行業馬拉松營銷頭彩

其實早在2016年康師傅的目光就瞄向了馬拉松,并在跑者服務上提出了“碳水能量補充“的全新概念。跑馬拉松的人都知道,合理的飲食、休息、訓練是體驗跑馬樂趣的核心三要素。而在“跑馬拉松如何吃?”的方面,康師傅把握住了跑者兩大需求。

-2019廣州馬拉松起跑瞬間-

早餐是其一,馬拉松扮演著城市旅游體驗重要角色,大部分跑者都來自于外地。入住,領物,游覽,晚餐,休息是大部分外地跑者的標準行程,無形中第二天5、6點起床的早點就成為了難題,不僅要兼顧能量充足,還要方便快捷,最重要的還要吃的安心、健康,這時參賽包里的一桶康師傅方便面讓跑者的難題迎刃而解。

-馬拉松賽前參賽包-

另一個是完賽后的補充,全馬完賽后1-2小時是身體的黃金恢復期,需要補充大量的糖原,幫助身體恢復疲勞。雖然賽事會準備香蕉、面包,但中國人對“熱食”的鐘愛是剛需。這時賽后為跑者遞上一碗熱騰騰的康師傅泡面,面餅中大量的碳水化合物迅速轉化為糖原,在為跑者補充優質能量的同時還享受到了來自舌尖的精神滿足。

-2019北京馬拉松完賽跑者吃康師傅方便面充能-

就在同年10月份,康師傅在長沙國際馬拉松中打響了馬拉松體育營銷的第一槍。所見即所想,賽后康師傅面食服務區自成一景,跑者自發排起長隊,體驗過服務后無不稱贊。這桶康師傅泡面從長沙開始開啟了“馬拉松運動營養膳食合作伙伴”的征程。

-康師傅在2019北京馬拉松賽后設立面食補給區-

激發全民跑步熱情,傳遞健康馬拉松理念

如今康師傅已與國內十余站馬拉松達成合作,其中不乏“北京”“武漢”“廈門”“廣州”等精品賽事,覆蓋人群達到上百萬。這碗康師傅方便面在跑者心中已站穩了腳跟,甚至“賽后一碗面”已經成了馬拉松跑者心中的標配。

-馬拉松跑者選擇康師傅泡面補充體能-

任何一項運動的普及和爆發都需要從參與者意識觀念的提升開始。馬拉松更應如此,但如今國內爆發式的增長,必然存在一些隱患。大多數組委會將賽事醫療保障做到萬無一失。更有甚者每隔2-3公里就設置醫療救助站。這看似安全的背后,其實是參與者對馬拉松,對自身認知不足。

-馬拉松賽事醫療站-

前文提到過享受馬拉松的核心三要素。合理的訓練和作息也是享受馬拉松樂趣的關鍵。就此康師傅在微博發起一項傳遞活動。在大馬備戰期間,讓跑友們互相起床叫早,有計劃的晨訓,以最佳的身體狀態參加比賽,享受馬拉松樂趣?;顒影l起后,社會各界跑馬人士都參與進來,形成了一波網絡熱潮。

-社會各界知名跑者參與活動-

馬拉松雖好,但不要逞強。為跑者樹立安全、健康的馬拉松理念,是所有從業者和參與者都需完全投入去做的事情。也由衷的希望有更多像康師傅一樣的企業,把跑者訴求放在首位,提供更多優質服務和健康理念。用踏踏實實服務迎來跑者健健康康的完賽。

-2019廣州馬拉松賽后 康師傅提供暖心補給-

最后借用康師傅馬拉松項目負責人的一句話收尾:“康師傅做馬拉松的標準是,每一站馬拉松,精心準備每一桶泡面,認真對待每一名跑者,準確傳遞每一個健康馬拉松理念。健康、快樂的跑者,康師傅永遠挺你!”

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